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2017 年是 Apple 的十週年紀念，iPhone 8 作為這個里程碑之作備受矚目。這款旗艦機型帶來了多項革命性設計，包括首次採用的全面屏 OLED 屏幕、前後玻璃機身以及標誌性的垂直雙攝像頭排列，徹底改變了 iPhone 的視覺語言。Apple 為了將最創新的技術融入其中，甚至推遲了發佈日期，足見其對品質的執著。同時，品牌也回歸精品策略，限制配色選項以強化產品的高端定位。不過，上市後 iPhone 8 的表現卻未如預期，銷量不如預期火爆，甚至出現耳機聽筒靜態噪音的問題，讓這款十週年紀念機型蒙上陰影。儘管外觀設計獲得業界認可，但消費者反應卻相當兩極。
